Lancé il y a un peu plus d’un an, le Club des marques, avec ses 700 000 bouteilles mises sur le marché sous la bannière Languedoc, connaît de premiers résultats encourageants. Il sera demain commun aux interprofessions et devrait être officialisé lors du salon Vinexpo, à Bordeaux, du 21 au 25 juin 2009.
« La mécanique fonctionne, il faut maintenant renforcer et conforter les actions de promotion lancées dans le cadre du Club des marques. Les entreprises sont satisfaites et veulent poursuivre la stratégie mise en place depuis un an et demi », a souligné le président du CIVL, Philippe Coste, lors de l’assemblée générale de l’interprofession, le 5 décembre dernier. Roche Mazet, La Croix Jeannel, Cuvée Mythique, Chantovent, Bessières et Saint-Saturnin ont déjà signé. Gérard Bertrand, Saint-Auriol et Skalli vont les rejoindre. « Aujourd’hui, l’accompagnement du CIVL porte sur les vins qui se situent autour de 3,50 €. Tous les chiffres le montrent : c’est un marché porteur et nous avons tout intérêt, que ce soit en France ou à l’étranger, à ce que l’appellation Languedoc soit plus lisible sur ce segment », a expliqué Philippe Coste, qui déplore de voir encore « des écarts de prix de 1 à 10 sur des vins similaires dans une même appellation ». Fortes de ces résultats, le CIVL et Inter’Oc (Union interprofessionnelle des vins de Pays d’Oc) - qui sont déjà en ordre de marche pour la régulation de leur production – ont choisi de rassembler leurs moyens et de créer un Club des marques commun. « Il sera officialisé lors du salon Vinexpo », a indiqué le président du CIVL.
C’est une première. L’opération Millésime 2008 se tiendra du 2 au 6 mars 2009 dans deux lieux emblématiques de la région, encore tenus secrets. Objectif : faire découvrir autour d’une semaine de dégustation le prochain millésime des AOC Languedoc aux journalistes du monde entier. Le tout en avant-première.
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Dans le cadre d’Intersud, les interprofessions ont choisi, une fois n’est pas coutume de s’afficher dans une émission de télé-réalité chinoise : « Big Time Spender ». Ce programme dont l’audience atteint les 455 millions de téléspectateurs sera l’occasion pour les vins du Languedoc-Roussillon de cibler un public jeune et branché et d’oser une nouvelle forme de communication.
En 2009, un budget de 300 000 euros sera consacré à la communication des AOC Languedoc. La campagne d’affichage ciblera plus particulièrement le grand public et sera visible sur l’ensemble du territoire. Elle associera la notion d’origine « Languedoc » et les terroirs.
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