Selon un récent panel de la société IRI France (1), l’appellation régionale a connu une augmentation de 6 % de ses ventes en volume, soit une progression de 575 000 cols en un an. C’est en grande distribution (GD) France qu’elle progresse le mieux, via principalement les marques, dont les ventes ont évolué de + 21 %. « Une belle réussite » que le président du CIVL, Philippe Coste, n’a pas hésité à saluer à l’occasion de la dernière assemblée générale de l’interprofession, le 5 décembre 2008. Et d’ajouter : « Aujourd’hui, l’accompagnement du CIVL porte sur les vins qui se situent autour de 3,50 €. Tous les chiffres le montrent : c’est un marché porteur et nous avons tout intérêt, que ce soit en France ou à l’étranger, à ce que l’appellation Languedoc soit plus lisible sur ce segment. » Positionnée sur une tranche de prix entre 3 € et 4 €, l’AOC Languedoc bénéficie pleinement de la croissance de ce segment. En trois ans, les ventes en GD se sont réorientées vers les plus de 3 € le col (35 % des ventes, contre 29 % il y a deux ans). Des résultats que confirme le panel de consommateurs réalisé par la société TNS (2), pour qui ce marché est en pleine phase de recrutement. Le nombre de ménages acheteurs d’AOC Languedoc a augmenté principalement sur les tranches de 2,50 € à 3,99 €, passant de 6 % en 2006 à 6,55 % en 2008, soit 150 000 ménages acheteurs supplémentaires.

( 1) Bilan ventes vins tranquilles en GD pour le cumul annuel mobile au 9 novembre 2008, panel réalisé auprès de 1 588 hypermarchés, 5 570 supermarchés et 150 magasins hard discount français.
(2) Campagne 2007-2008.

Sur les onze premiers mois de l’année 2008, les exportations des AOC Languedoc vers l’Union européenne et les pays tiers ont été en légère augmentation (+ 0,35 %). C’est vers les pays tiers que les volumes d’expédition croissent le plus, avec une hausse de 21,4 %. La Suisse, le Canada et la Chine en particulier tirent leur épingle du jeu avec respectivement des volumes en progression de 56 %, 6 % et 83 %.

En 2008, les ventes d’effervescents de Limoux ont avoisiné les 9 millions de cols, soit un gain d’environ 385 000 cols réalisé en un an. Des résultats qui concernent principalement la Blanquette (75 % des gains) avec une hausse des ventes de 4,5 %, mais aussi le Crémant, qui progresse de 82 000 cols (+ 2,7 %). Même constat pour la Blanquette méthode ancestrale, avec + 1,36 % sur des volumes plus confidentiels. Aujourd’hui, la Blanquette et le Crémant assurent respectivement 57 % et 34,5 % des ventes.

Dans le top 10 des ventes en foires aux vins (VQPRD rouge), les Corbières prennent la seconde place du marché (hypers et supers). En revanche, avec 132 000 hectolitres écoulés en supermarchés, l’appellation affiche une augmentation de ses ventes à un an (+ 4,8 %) et signe la première performance du marché. À noter : les supers sont 8,2 % à mettre en avant les AOC du Languedoc, contre 6 % des hypers.