Choisir un vin en grande distribution (GD) constitue aujourd’hui un vrai casse-tête pour le consommateur. Face aux rayons vins, il a peu ou pas d’éléments pour se repérer d’autant qu’il possède généralement une connaissance très approximative du secteur. Le linéaire en GD est en effet réglementé par un cadre législatif qui impose une séparation entre les vins de pays et les vins d’AOC. Une organisation qui ne facilite pas la compréhension du monde du vin par l’acheteur potentiel. Avec la réforme de l'Organisation commune du marché (OCM) qui doit entrer en vigueur le 1er août 2009 (voir encadré ci-contre), la famille des vins d'appellations et des vins de pays se retrouve classée sous le chapeau commun des vins à indication géographique « IG ». Dans ce contexte, le CIVL (Conseil interprofessionnel des vins du Languedoc) et Inter'Oc ont fait réaliser, par la société Segment, une étude sur un linéaire commun en GD qui permettrait de sortir enfin du casse-tête actuel. Cette enquête révèle qu’il existe trois critères de choix idéaux pour le consommateur. Un : la couleur. Mieux orienté, il peut se concentrer sur la qualité, la teneur en sucre, en fruit et l’esthétique. Second critère de choix : la région de production (ex : le Languedoc). A ce repère géographique, il associe un goût, une qualité et une réputation. Enfin, troisième clé d’entrée : le prix. L’acheteur a généralement un budget prédéterminé. C’est un repère important à partir duquel, il évalue le niveau de qualité. Pour Sébastien Narjoud, directeur général de Jeanjean, il n’y a aucun doute : « toute action sur le linéaire GD visant à améliorer la visibilité pour le consommateur va dans le bon sens ». Même constat chez Florence Barthès, directrice d'Inter'Oc. « La mixité de la région pourra enfin s'exprimer dans un linéaire commun et donner la réalité d'un grand vignoble ». Quant à Irène Tolleret, directrice marketing du CIVL, elle évoque « un écrin de la qualité ». Reste maintenant la mise en oeuvre en magasins. Elle devrait s’opérer courant 2010. « Les enseignes et leurs acheteurs auront besoin d’être accompagnés dans la mise en place de ce nouveau linéaire » indique Marc Badouin, directeur des Vins Skalli. Pour les deux interprofessions, cela ne fait aucun doute. Elles sont déjà en ordre de marche.