Formellement adoptée par l’Union européenne en avril dernier, la réforme de l’OCM a pour objectif de faire évoluer le modèle viticole européen vers un modèle plus compétitif. Dans ce cadre, la Commission a adopté un certain nombre de mesures dont l’attribution aux États membres d’enveloppes nationales, qui mobiliseront 120 millions d’euros par an pour la promotion dans les pays tiers, dont 40 millions en 2009 pour la France. Celles-ci doivent permettre aux interprofessions, aux coopératives et aux entreprises de financer de multiples opérations sur ces marchés, notamment des actions de promotion et d’aide à l’investissement (lire l’encadré). Les dossiers sélectionnés bénéficieront d’un soutien communautaire équivalant à 50 % des sommes engagées pour ces opérations. Dans le Languedoc, le CIVL – outre l’aide apportée dans le cadre d’Intersud à une soixantaine d’entreprises – est en train d’élaborer un projet ambitieux qui viendra s’inscrire dans la droite ligne de ses orientations 2009. L’objectif est de s’appuyer sur le collectif et les marques qui participent à la construction de l’AOC régionale et qui segmentent leur offre terroirs. Les projets déposés avant le 30 octobre et sélectionnés pourront débuter dès janvier. Une seconde session se tiendra en mai 2009 à Viniflhor pour sélectionner des projets dont les actions devraient démarrer en juillet.

Depuis cet été, les rosés des AOC du Languedoc ont le vent en poupe. Après avoir été au cœur de onze événements majeurs dans la région (Sète, Gruissan, Pézenas, Carcassonne, Minerve, etc), le bilan se veut très positif. 2009 sera l’occasion d’élargir le dispositif par une campagne "rosé" permettant également la mise en avant d’AOC Languedoc rosé dans les différents circuits de distribution.

Deuxième réseau français de supermarchés, l’enseigne Champion – qui va prochainement passer sous les couleurs de Carrefour – a choisi, à l’occasion de sa foire aux vins de la rentrée, de mettre l’accent sur les AOC du Languedoc. Au total, 150 franchisés sur 600 ont joué le jeu du Languedoc en proposant 304 journées d’animation dans leur magasin avec des stands à l’effigie de Sud de France et des animateurs formés pour l’occasion.

Si l’on en croit les experts de Berry Bros. & Rudd, célèbres négociants britanniques en vins et spiritueux, la filière vitivinicole mondiale sera dominée en 2058 par la présence des marques. Ce phénomène sera accéléré par les investissements réalisés par les grands de la distribution et les sociétés de spiritueux. Résultat : les consommateurs ne prêteront plus attention à l’indication du cépage, mais feront totalement confiance à la marque. À méditer à l’heure du Club des Marques de l’AOC Languedoc.